Indefinite (![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/userinfo.gif){kind=small} definite) wrote,@ 2007-12-26 15:33:00 |
|
Гламурный пиар
Живет на свете такая Маша Царева, к 27 годам имеющая в активе диплом журфака, сеть маникюрных салонов и 15 написанных книг.
Лирическое отступление.
Все выше- и нижесказанное является однозначным пиаром и должно послужить вящей славе Маши Царевой.
Конец лирического отступления.
Все есть у Маши Царевой, а чего-то не хватает. И решила она добиться литературной славы среди ЖЖ. Для этого было решено провести пиар-акцию.
Сначала проводить эту акцию было поручено девушке по имениyalom. Но она подошла к делу формально. 5 декабря она разместила аннотацию и собственные впечатления от последнего шедевра в сообществе knigi_ru ("Мне понравился язык, которым написано, очень легко читается..."), а 6 декабря - в сообществе afisha. Потока комментов не воспоследовало, разве что кто-то поинтересовался, читала ли yalom эту книгу. "Конечно читала", - ответила она. 10 декабря тот же текст был размещен в сообществе chitaem_knigi, 11 декабря - в ru_books_board, но ажиотажа почему-то не возникло.
Первый блин оказался комом. Было решно задействовать Профессионального Пиарщика. И вот 12 декабря 2007 года был создан журналcat_lesya. Девушка прочитала Умную Книгу про Пиар и взялась за дело. В этой Умной Книге было написано, что Реклама должна быть Адресной. И еще она должна быть Целевой. Поэтому книжные сообщества были признаны малоперспективными, во всяком случае, на первом этапе. Решено было обратиться непосредственно к целевой аудитории.
Хроника событий:
13 декабря.![[info]](http://l-stat.livejournal.com/img/community.gif)
ru_fashion. "Книги Маши Царёвой сейчас в моде". Заметили, какой тонкий ход? Сообщество о моде - и в первой фразе тоже о моде, и тут же название рекламируемого товара. Таким образом Реклама вприсывается в Контекст и создается Положительный Образ.
14 декабря.vashe_telo. "Я не очень люблю свое тело. Хочется немного похудеть. Недавно прочитала изумительную книгу..." Умная Книга про Пиар была прочитана не зря.
15 декабря.glam_forum. "Гламурным девушкам на заметку! Новый роман Маши Царёвой..." Методика несколько однообразна, но ведь в Умной Книге было написано, что она Работает! Правда, ни одного коммента пока дождаться не удалось.
18 декабря.biblioteka. "Женский роман о голоде. Только что вышел новый роман...". Как видите, было решено вновь задействовать окололитературные сообщества. И сразу же удача! Первый коммент! Но что это? Знакомый ник? Да это же наша старая знакомая yalom! Она, оказывается, ничего не знает ни о книге, ни об авторе: "ой, интересно, а о самом авторе у Вас есть инфа какая-нибудь?" И тут же получает подробную справку от cat_lesya.
18 декабря.citati_ru. Тут была помещена просто цитата. Снова окололитературное сообщество, и снова удача. Первые настоящие комменты! cat_lesya на них аккуратно отвечает, не забывая в каждом комменте упоминать имя Маши Царевой. Это делается для того, чтобы повысить Рейтинг упоминаний рекламируемого объекта в Блогосфере и, бери выше, в Медийном Пространстве. Но и тут yalom не удержалась: "интересно, это Маша про себя писала? интересно посмотреть на нее!!" Примерно так же создается толпа вокруг наперсточника у вокзала - один крутит шарик, несколько подставных создают видимость ажиотажа в расчете привлечь наивную жертву.
19 декабря.iz_knig. Нужно закрепить успех среди читающей публики. Но неожиданный облом - комментов нет. И вновь появляется yalom и изображает заинтересованного массового читателя: "надо бы прочесть, а то интересно стало..."
19 декабря.rekomendovano. Первый отзыв настоящего читателя: "а мне кажется, что этот роман полная хуйня". На это следует вежливая, но строгая отповедь с непременным упоминанием имени Маши Царевой в каждом комменте. И вновь появляется непременная yalom: "а мне вполне себе понравились ее прошлые книги, и думаю, что прочту и эту". Вообще-то она говорила, что прочла эту книгу дней 10 назад, но кто ж об этом вспомнит...
Околокнижные сообщества были признаны опасными: а вдруг кто-нибудь еще на самом деле прочел книгу? Так что острие рекламы вновь было обращено к окологламурным сообществам.
20 декабря.ru_nogti. "Новый роман!!! От владелицы модного маникюрного бара..." В общем, по старой схеме. Но тут случается неожиданное. В комментах оказалась посетительница этого самого маникюрного бара: "Кстати, именно этот салон многие постоянные клиенты покидают, потому что атмосфера в нём ужасная". Многое можно стерпеть, но не это. В комментах появляется сама Маша Царева и начинает объяснять, что салон хороший. И правильно, нужно бороться за клиента, это ж не книжку хуйней назвали, а святое затронули. Появившуюся в комментах крутую пиарщицу cat_lesya Маша игнорирует.
21 декабря.ru_polish. "Такой типично женский роман. О мире моды и шоу-бизнеса.О гламуре!" Комментов нет.
21 декабря.anorexia_ru. "Девушки предлагаю вам для чтения новый роман Маши Царёвой "Девушка с голодными глазами". Роман об анорексии". Тут завязалась вялая дискуссия, в ходе которой появилось еще одно мнение читательницы: "прочитала отрывки и захотелось повеситься". Можно понять это и как отзыв о мрачной атмосфере книги ("прочитала Достоевского и захотела повеситься"), но cat_lesya все поняла правильно: "Это же только отрывки! В целом очень даже неплохой роман".
21 декабря.quest_book. "Ищу новую книгу Маши Царёвой".
21 декабря.ru_ebooks. "Ищу книгу. Кто-нибудь встречал Девушку с голодными глазами (Маша Царёва)в Интернете?"
22 декабря.litvedenie_ru. Поворотный пункт. Этот пост попался мне на глаза. "Подскажите, может кто знает, что такое Chick-lit? Встретила такое определение: Маша Царёва - королева русского Chick-lit". Я, если кто не знает, очень добрый. И наивный. Я захотел помочь девушке, видимо, интересующейся современной массовой культурой. Я нашел ей аж три ссылки про чик-лит. Она переспросила. Я насторожился, но ответил. Она снова переспросила. И тут я и заметил повторение имени автора в каждом комменте, поискал другие посты и обо всем догадался. Девушка была послана, но не угомонилась.
23 декабря.sweet_books. "Новый роман Маши Царёвой - королевы Chick-lit". Девушка выучила новое слово!
23 декабря.ru_take_care. Слышала Маша Царёва неплохо пишет. Кто-нибудь читал?
24 декабря.podrugi_ru. "Девушки посоветуйте, что почитать? И что купить из книг подруге на день рождения? Она любит такую женскую литературу. А я не совсем в материале. Вот говорят, Маша Царёва есть".
24 декабря.ru_reader. "Прочла новый роман Маши Царёвой. Заинтересовалась и нашла в Интернете совершенно полярные мнения о книге и авторе". Второй пост, попавшийся мне на глаза. Ну, мы там поговорили немного... Меня даже послали: "Как читали Кафку с Ремарком, так и читайте, кто вам не дает?" Выбор рекомендованных авторов заставляет задуматься. Почему именно они? Не иначе, именно Кафка с Ремарком попались несчастной девушке на экзамене по зарубежке и оставили неизгладимый шрам в ранимой душе.
В общем, эпопея продолжается: 25 декабря,izdanie_knig...
Предваряя вопросы о том, нахрена я связался с малолеткой и трачу время на анализ заведомой херни. А потому что достала навязываемая нереальность окружающей действительности. Потому что я не люблю, когда испачканную типографской краской продукцию целлюлозно-бумажного комбината пытаются мошенническим образом выдать за книгу. Потому что это загрязняет ноосферу, в конце концов.
Живет на свете такая Маша Царева, к 27 годам имеющая в активе диплом журфака, сеть маникюрных салонов и 15 написанных книг.
Лирическое отступление.
Все выше- и нижесказанное является однозначным пиаром и должно послужить вящей славе Маши Царевой.
Конец лирического отступления.
Все есть у Маши Царевой, а чего-то не хватает. И решила она добиться литературной славы среди ЖЖ. Для этого было решено провести пиар-акцию.
Сначала проводить эту акцию было поручено девушке по имени
yalom. Но она подошла к делу формально. 5 декабря она разместила аннотацию и собственные впечатления от последнего шедевра в сообществе knigi_ru ("Мне понравился язык, которым написано, очень легко читается..."), а 6 декабря - в сообществе afisha. Потока комментов не воспоследовало, разве что кто-то поинтересовался, читала ли yalom эту книгу. "Конечно читала", - ответила она. 10 декабря тот же текст был размещен в сообществе chitaem_knigi, 11 декабря - в ru_books_board, но ажиотажа почему-то не возникло.Первый блин оказался комом. Было решно задействовать Профессионального Пиарщика. И вот 12 декабря 2007 года был создан журнал
cat_lesya. Девушка прочитала Умную Книгу про Пиар и взялась за дело. В этой Умной Книге было написано, что Реклама должна быть Адресной. И еще она должна быть Целевой. Поэтому книжные сообщества были признаны малоперспективными, во всяком случае, на первом этапе. Решено было обратиться непосредственно к целевой аудитории. Хроника событий:
13 декабря.
ru_fashion. "Книги Маши Царёвой сейчас в моде". Заметили, какой тонкий ход? Сообщество о моде - и в первой фразе тоже о моде, и тут же название рекламируемого товара. Таким образом Реклама вприсывается в Контекст и создается Положительный Образ.14 декабря.
vashe_telo. "Я не очень люблю свое тело. Хочется немного похудеть. Недавно прочитала изумительную книгу..." Умная Книга про Пиар была прочитана не зря.15 декабря.
glam_forum. "Гламурным девушкам на заметку! Новый роман Маши Царёвой..." Методика несколько однообразна, но ведь в Умной Книге было написано, что она Работает! Правда, ни одного коммента пока дождаться не удалось.18 декабря.
biblioteka. "Женский роман о голоде. Только что вышел новый роман...". Как видите, было решено вновь задействовать окололитературные сообщества. И сразу же удача! Первый коммент! Но что это? Знакомый ник? Да это же наша старая знакомая yalom! Она, оказывается, ничего не знает ни о книге, ни об авторе: "ой, интересно, а о самом авторе у Вас есть инфа какая-нибудь?" И тут же получает подробную справку от cat_lesya.18 декабря.
citati_ru. Тут была помещена просто цитата. Снова окололитературное сообщество, и снова удача. Первые настоящие комменты! cat_lesya на них аккуратно отвечает, не забывая в каждом комменте упоминать имя Маши Царевой. Это делается для того, чтобы повысить Рейтинг упоминаний рекламируемого объекта в Блогосфере и, бери выше, в Медийном Пространстве. Но и тут yalom не удержалась: "интересно, это Маша про себя писала? интересно посмотреть на нее!!" Примерно так же создается толпа вокруг наперсточника у вокзала - один крутит шарик, несколько подставных создают видимость ажиотажа в расчете привлечь наивную жертву.19 декабря.
iz_knig. Нужно закрепить успех среди читающей публики. Но неожиданный облом - комментов нет. И вновь появляется yalom и изображает заинтересованного массового читателя: "надо бы прочесть, а то интересно стало..." 19 декабря.
rekomendovano. Первый отзыв настоящего читателя: "а мне кажется, что этот роман полная хуйня". На это следует вежливая, но строгая отповедь с непременным упоминанием имени Маши Царевой в каждом комменте. И вновь появляется непременная yalom: "а мне вполне себе понравились ее прошлые книги, и думаю, что прочту и эту". Вообще-то она говорила, что прочла эту книгу дней 10 назад, но кто ж об этом вспомнит...Околокнижные сообщества были признаны опасными: а вдруг кто-нибудь еще на самом деле прочел книгу? Так что острие рекламы вновь было обращено к окологламурным сообществам.
20 декабря.
ru_nogti. "Новый роман!!! От владелицы модного маникюрного бара..." В общем, по старой схеме. Но тут случается неожиданное. В комментах оказалась посетительница этого самого маникюрного бара: "Кстати, именно этот салон многие постоянные клиенты покидают, потому что атмосфера в нём ужасная". Многое можно стерпеть, но не это. В комментах появляется сама Маша Царева и начинает объяснять, что салон хороший. И правильно, нужно бороться за клиента, это ж не книжку хуйней назвали, а святое затронули. Появившуюся в комментах крутую пиарщицу cat_lesya Маша игнорирует.21 декабря.
ru_polish. "Такой типично женский роман. О мире моды и шоу-бизнеса.О гламуре!" Комментов нет.21 декабря.
anorexia_ru. "Девушки предлагаю вам для чтения новый роман Маши Царёвой "Девушка с голодными глазами". Роман об анорексии". Тут завязалась вялая дискуссия, в ходе которой появилось еще одно мнение читательницы: "прочитала отрывки и захотелось повеситься". Можно понять это и как отзыв о мрачной атмосфере книги ("прочитала Достоевского и захотела повеситься"), но cat_lesya все поняла правильно: "Это же только отрывки! В целом очень даже неплохой роман". 21 декабря.
quest_book. "Ищу новую книгу Маши Царёвой".21 декабря.
ru_ebooks. "Ищу книгу. Кто-нибудь встречал Девушку с голодными глазами (Маша Царёва)в Интернете?"22 декабря.
litvedenie_ru. Поворотный пункт. Этот пост попался мне на глаза. "Подскажите, может кто знает, что такое Chick-lit? Встретила такое определение: Маша Царёва - королева русского Chick-lit". Я, если кто не знает, очень добрый. И наивный. Я захотел помочь девушке, видимо, интересующейся современной массовой культурой. Я нашел ей аж три ссылки про чик-лит. Она переспросила. Я насторожился, но ответил. Она снова переспросила. И тут я и заметил повторение имени автора в каждом комменте, поискал другие посты и обо всем догадался. Девушка была послана, но не угомонилась.23 декабря.
sweet_books. "Новый роман Маши Царёвой - королевы Chick-lit". Девушка выучила новое слово!23 декабря.
ru_take_care. Слышала Маша Царёва неплохо пишет. Кто-нибудь читал? 24 декабря.
podrugi_ru. "Девушки посоветуйте, что почитать? И что купить из книг подруге на день рождения? Она любит такую женскую литературу. А я не совсем в материале. Вот говорят, Маша Царёва есть".24 декабря.
ru_reader. "Прочла новый роман Маши Царёвой. Заинтересовалась и нашла в Интернете совершенно полярные мнения о книге и авторе". Второй пост, попавшийся мне на глаза. Ну, мы там поговорили немного... Меня даже послали: "Как читали Кафку с Ремарком, так и читайте, кто вам не дает?" Выбор рекомендованных авторов заставляет задуматься. Почему именно они? Не иначе, именно Кафка с Ремарком попались несчастной девушке на экзамене по зарубежке и оставили неизгладимый шрам в ранимой душе.В общем, эпопея продолжается: 25 декабря,
izdanie_knig...Предваряя вопросы о том, нахрена я связался с малолеткой и трачу время на анализ заведомой херни. А потому что достала навязываемая нереальность окружающей действительности. Потому что я не люблю, когда испачканную типографской краской продукцию целлюлозно-бумажного комбината пытаются мошенническим образом выдать за книгу. Потому что это загрязняет ноосферу, в конце концов.
